Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Salin Artikel

Perang Iklan Portal Belanja, Gaet Pelanggan Lewat Artis Idola

Contohnya adalah Bukalapak yang menjadikan Dian Sastrowardoyo sebagai bagian dari promosi “After 11”.

“Melihat figur Dian Sastrowardoyo, maka Bukalapak mengajak berkolaborasi bersama dalam kampanye AFTER 11 Hari Belanja Online (Harbolnas)-nya Bukalapak untuk secara bersama-sama menarik minat para pengguna Bukalapak berpartisipasi dalam Harbolnas, hingga di Harbolnas 2018 ini semakin seru dan tentunya membantu para UKM di seluruh Indonesia kebanjiran pesanan dan naik kelas bersama Bukalapak,” ujar Co-Founder dan President Bukalapak Fajrin Rasyid dalam keterangan resmi, Senin (10/11/2018).

Bukalapak membuat Short movie AFTER 11, yakni Agent D yang diperankan Dian Sastrowardoyo tidak dapat menahan godaannya Harbolnasnya Bukalapak ditengah menghadapi berbagai tantangan sebagai agen rahasia.

“Dengan adanya berbagai promo yang dihadirkan di AFTER 11 Harbolnasnya Bukalapak, maka semua kebutuhan masyarakat dari berbagai profesi pun dapat terpenuhi bahkan untuk seorang agen rahasia seperti Dian Sastrowardoyo,” terang Fajrin.

Dalam iklan Harbolnas khususnya ini, Bukalapak menghadirkan short movie sepanjang 6 menit 32 detik di akun Youtube Officialnya. Dari pantauan Kompas.com, hari ini video tersebut sudah ditonton oleh 700.000 penonton dengan 422 jumlah komentar.

Salah satu komentar dari akun Tri Atmojo mengatakan, “Selamat, Anda berhasil mempengaruhi saya untuk download Bukalapak.”

Tak ketinggalan, selain Bukalapak, ada pemain portal belanja daring asal Singapura yakni Shopee yang memafaatkan artis idola remaja untuk mempromosikan Harbolnas 12.12.

CEO Shopee Chris Feng menyebut bahwa pertumbuhan Shopee cukup naik signifikan semenjak menggandeng salah satu bintang pop kenamaan Korea Selatan yakni Blackpink. 

Hal ini terbukti dengan terjual habisnya official menchandise dari YG Entertaiment saat itu hanya dalam hitungan menit.

“Merchandise yang kami jual waktu itu 3.000 dan langsung sold out dalam waktu 12 menit pertama yang dimulai pukul 00.00,” ujar Chris di Kantor Shopee Jakarta Pusat, Selasa (11/12/2018).

Chris bercerita, awal kerja sama pihaknya dengan YG Entertaintment tahun ini berawal dari penjualan official merchandise dengan platform khusus di Shopee lewat YG Official Shop.

“Kami sudah cukup lama membicarakan kerja sama dengan agensi dari Blacpink. Kami mulai dengan menjual official merchandise YG Entertaintment lewat YG Official Shop. Kemudian, kami bekerja sama dengan Lisa lewat fanmeeting,” paparnya.

Kerja sama tersebut terus berkembang dari waktu ke waktu, yang akhirnya mendapuk Blackpink sebagai brand ambassador Shopee.

“Blackpink bukan hanya untuk Indonesia, tapi untuk 7 negara yang Shopee ada di sana,” tuturnya.

Pihak Shopee sempat tak menyangka bahwa sambutan untuk Blackpink sangat besar di Indonesia, lewat fanmeeting dengan Lisa awalnya. Sehingga ketika official merchandise YG Entertaintment laku keras, Chris menganggap bahwa pasar Kpopers begitu potensial.

“Mantranya besar sekali, awalnya kerja sama jualan, dan ternyata animo dengan fanmeet Lisa makin besar,” terang Chris.

“Ini salah satu jadi market yang cukup besar di Indonesia karena market Kpop luar biasa,” imbuhnya.

Sebagai informasi, saat ini Shopee Indonesia menyumbang kontribusi sebesar 40 persen dari 7 negara ekspansi Shopee. Kemudian, saat ini total unduhan aplikasi Shopee mencapai 74 juta di Indonesia.

Menurut pengamat e-commerce Mochammad James mengatakan, pengambilan artis idola sebagai brand ambassador menjadi keunikan tersendiri.

“Ya mereka pasti pertama membidik penggemar dari kedua artis tersebut, tentunya untuk menggaet fans mereka berbelanja di kanalnya,” ujar James kepada Kompas.com, Selasa (11/12/2018).

Selain itu, segmentasi pelanggan juga terepresentasi dari pemilihan artis idola yang diusungnya.

“Misalnya Bukalapak itu Dian Sastrowardoyo karena ingin menargetkan pelanggan umur 30 tahunan dan barang-barang yang ditawarkannya pun barang mahal seperti elektronik. Sedangkan Shopee itu Blackpink karena dia ingin membidik pasar Kpopers yag notabene adalah anak-anak remaja yang gemar fashion dan pernik tentang Korea,” jelas James.

https://ekonomi.kompas.com/read/2018/12/12/051700726/perang-iklan-portal-belanja-gaet-pelanggan-lewat-artis-idola

Terkini Lainnya

Indef: Banjir Barang Impor Harga Murah Bukan Karena TikTok Shop, tapi...

Indef: Banjir Barang Impor Harga Murah Bukan Karena TikTok Shop, tapi...

Whats New
Emiten Menara TBIG Catat Pendapatan Rp 6,6 Triliun Sepanjang 2023

Emiten Menara TBIG Catat Pendapatan Rp 6,6 Triliun Sepanjang 2023

Whats New
LKPP: Nilai Transaksi Pemerintah di e-Katalog Capai Rp 196,7 Triliun Sepanjang 2023

LKPP: Nilai Transaksi Pemerintah di e-Katalog Capai Rp 196,7 Triliun Sepanjang 2023

Whats New
?[POPULER MONEY] Kasus Korupsi Timah Seret Harvey Moeis | Pakaian Bekas Impor Marak Lagi

?[POPULER MONEY] Kasus Korupsi Timah Seret Harvey Moeis | Pakaian Bekas Impor Marak Lagi

Whats New
Kemenhub Fasilitasi Pemulangan Jenazah ABK Indonesia yang Tenggelam di Perairan Jepang

Kemenhub Fasilitasi Pemulangan Jenazah ABK Indonesia yang Tenggelam di Perairan Jepang

Whats New
Apa Pengaruh Kebijakan The Fed terhadap Indonesia?

Apa Pengaruh Kebijakan The Fed terhadap Indonesia?

Whats New
Gandeng Telkom Indonesia, LKPP Resmi Rilis E-Katalog Versi 6

Gandeng Telkom Indonesia, LKPP Resmi Rilis E-Katalog Versi 6

Whats New
Ekonomi China Diprediksi Menguat pada Maret 2024, tetapi...

Ekonomi China Diprediksi Menguat pada Maret 2024, tetapi...

Whats New
Berbagi Saat Ramadhan, Mandiri Group Berikan Santunan untuk 57.000 Anak Yatim dan Duafa

Berbagi Saat Ramadhan, Mandiri Group Berikan Santunan untuk 57.000 Anak Yatim dan Duafa

Whats New
Tarif Promo LRT Jabodebek Diperpanjang Sampai Mei, DJKA Ungkap Alasannya

Tarif Promo LRT Jabodebek Diperpanjang Sampai Mei, DJKA Ungkap Alasannya

Whats New
Bisnis Pakaian Bekas Impor Marak Lagi, Mendag Zulhas Mau Selidiki

Bisnis Pakaian Bekas Impor Marak Lagi, Mendag Zulhas Mau Selidiki

Whats New
Cara Reaktivasi Penerima Bantuan Iuran BPJS Kesehatan

Cara Reaktivasi Penerima Bantuan Iuran BPJS Kesehatan

Work Smart
Kehabisan Tiket Kereta Api? Coba Fitur Ini

Kehabisan Tiket Kereta Api? Coba Fitur Ini

Whats New
Badan Bank Tanah Siapkan Lahan 1.873 Hektar untuk Reforma Agraria

Badan Bank Tanah Siapkan Lahan 1.873 Hektar untuk Reforma Agraria

Whats New
Dukung Pembangunan Nasional, Pelindo Terminal Petikemas Setor Rp 1,51 Triliun kepada Negara

Dukung Pembangunan Nasional, Pelindo Terminal Petikemas Setor Rp 1,51 Triliun kepada Negara

Whats New
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke