Produsen "Taro" Siapkan Belanja Iklan di Atas Rp 100 miliar

Tahun depan, produsen makanan ringan merek Taro ini akan lebih sering menayangkan produknya di televisi. "Biaya iklan tahun ini hampir Rp 20 miliar, tahun depan naik 8,5 kali," ujar Joko, di Solo, Rabu (11/12/2013).

Setidaknya ada empat produk yang menjadi unggulan perusahaan ini, selain Taro, ada Mie Kremezz, Mie Ayam 2 Telor, serta Mie Superior. Joko mengakui, tahun lalu trade marketing sangat tidak efisien lantaran tak mampu menciptakan kebutuhan produk di benak konsumen.

"Produk kita belum begitu terkenal kecuali Taro. Tahun depan kita akan concern ke iklan televisi, yang memang untuk menarik konsumen. Nah ini strategi akan kami ubah, kami juga siapkan blockbuster itu tadi," jelasnya.

Sebagai informasi, perusahaan ini mengakuisisi Taro dari Unilever pada 2011 lalu. Dengan kian gencarnya iklan, diharapkan target omzet sebesar Rp 2,5 triliun untuk lini produk makanan (food) di tahun mendatang tercapai. Sementara, pada tahun ini, Joko optimistis lini produk food mencapai omzet Rp 2 triliun.

Seiring dengan meningkatnya promosi, ia mengatakan perusahaan juga akan menambah kapasitas produksi. Sayangnya, Joko enggan menyebut berapa besarnya capital expenditure (capex) yang dikeluarkan untuk mengantisipasi lonjakan permintaan akibat gencarnya iklan.