Shell Alokasikan 50 Persen Pengeluaran Iklannya Melalui Radio

Strategi ini ditempuh Shell dengan mempertimbangkan bahwa target market pihaknya lebih banyak dari mereka yang memiliki atau mengendarai kendaraan bermotor.

Hal ini disampaikan Category Manager ID Fuels Downstream Retail PT Shell Indonesia, Ratna Anggraini, saat hadir dalam konferensi pers Radio Day 2017 di gedung Ayana Mid Plaza, Senin (11/12/2017).

"Persentasenya kurang lebih budget (iklan) untuk radio antara 40 sampai 50 persen dari total budget kami. Tetapi, (radio) bukan satu-satunya, karena masih harus back up media-media lain, seperti digital, media sosial," kata Ratna. 

Menurut Ratna, keunggulan beriklan di radio adalah bisa mengemas produk yang sifatnya teknis menjadi lebih humanis dan mudah ditelan oleh masyarakat luas.

Dia juga menyertakan data terakhir dari Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) yang menyatakan industri otomotif di Indonesia terus tumbuh, dengan 1,2 juta unit mobil terjual setiap tahunnya.

Korelasi antara industri otomotif dengan efektivitas beriklan di radio adalah karena sebagian besar pendengar radio sekaligus merupakan orang yang naik mobil.

Menurut Ketua Umum Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia (PRSSNI) DKI Jakarta, M Rafiq, bisa dibilang radio tidak akan mati karena setiap tahun sama saja muncul 1,2 juta radio baru melalui penjualan unit mobil.

"Tadi Bang Rafiq bilang, belanja iklan di radio, Shell Helix dan Shell V-Power sangat banyak di radio, itu betul. Buktinya, selama bertahun-tahun, kami terus develop awareness dan customer kami yang jadi pendengar setia di radio, membuat performa bisnis kami tiap tahun sangat baik," tutur Ratna.

Ratna juga memastikan, pihaknya akan tetap memprioritaskan pilihan kepada media radio dalam mengkomunikasikan produk-produknya. Bahkan, Ratna menjanjikan investasi terhadap belanja iklan di media radio di Indonesia akan ditingkatkan lagi.