Nielsen: Selama Ramadhan Belanja Iklan Meningkat Signifikan

JAKARTA, KOMPAS.com - Perubahan pola konsumsi yang terjadi selama Ramadan membuat para pengiklan mengubah pula aktivitas beriklannya di media.

Data Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) menunjukkan bahwa para pengiklan dari kategori produk tertentu meningkatkan aktivitas beriklannya selama Ramadan ini.

"Berdasarkan kategori produk yang aktivitasnya meningkat pesat pada jeda iklan atau Commercial Break selama minggu pertama Ramadan di antaranya adalah Layanan Online dengan belanja iklan sebesar Rp 223 miliar atau meningkat 76 persen dibandingkan dengan periode sebelum Ramadan," papar Executive Director Media Business Nielsen Indonesia Hellen Katherina di Kantor Nielsen Indonesia, Jakarta, Rabu (6/6/2018).

Peningkatan aktivitas beriklan lainnya juga terjadi pada iklan berkategori jus dan sirup. Total belanja iklannya mencapai Rp 101 miliar atau melonjak hingga 447 persen dibandingkan periode non-Ramadan.

Belanja iklan berkategori minuman siap minum juga meningkat dengan total Rp 70 miliar atau tumbuh 110 persen. Pertumbuhan lainnya juga terjadi pada iklan material bangunan, yakni sebesar 114 persen dengan total belanja iklan sebesar Rp 66 miliar.

"Sementara untuk penempatan iklan dalam program (In-Program Ads), jumlah tayangan iklan dari kategori kopi dan teh meningkat sebesar 29 persen, kategori Komunikasi meningkat sebesar 77 persen, tekstil & garmen yang didominasi oleh produk Sarung meningkat sebesar 294 persen, material bangunan juga mengalami peningkatan sebesar 762 persen, dan kategori produk obat antasida mengalami peningkatan hingga 1.563 persen," jelas Hellen.

Lebih lanjut Hellen mengatakan, iklan yang mengalami peningkatan belanjanya tersebut merupakan iklan yang relevan dengan kebiasaan pada saat Ramadan dan Lebaran.

"Ini sebagai respon dari pengiklan untuk memanfaatkan peluang yang tercipta di market. Bahkan beberapa kategori produk seperti sirup atau sarung hanya fokus beriklan menjelang bulan Ramadhan hingga Lebaran sepanjang tahunnya," tutup Hellen.