Hati-hati, Penipuan Iklan Digital di Indonesia Kedua Terbesar Sedunia

Kompas.com - 28/02/2019, 19:29 WIB
Ilustrasi digital SHUTTERSTOCKIlustrasi digital

JAKARTA, KOMPAS.com - Populasi penduduk Indonesia yang menggunakan smartphone adalah yang terbesar di dunia, dengan 90 persen pengguna internet di dalam negeri adalah dengan menggunakan smartphone.

Hal ini turut menggeser pola iklan dan pemasaran atau marketing and advertising yang mulai menggunakan pola-pola digital.

Sayangnya, banyak pihak yang menyalahgunakan potensi iklan digital ini. Data TrafficGuard, perusahaan yang meneliti soal ad fraud, yang digunakan oleh Mobile Marketing Association (MMA) mencatat, Indonesia berada di posisi nomor dua terbesar penipuan iklan digital (mobile advertising ad fraud) di dunia.

Program Director MMA Asia Pasifik Azalea Aina mengatakan, posisi Indonesia hanya kalah dari India yang menjadi negara dengan jumlah ad fraud terbesar di dunia.

Baca juga: Belanja Iklan Dalam Negeri Capai Rp 40 triliun Setahun

"Data dari ex client kita itu sangat mengerikan, mereka bilang, Indonesia itu mobile fraud advertising-nya terbesar kedua di dunia setelah India. Jadi banyak sekali investment temen-temen marketing hilang begitu aja," ujar Azalea ketika memberikan paparan di Jakarta, Kamis (28/2/2019).

Di kawasan Asia Pasifik sendiri, jumlah kerugian yang ditimbulkan melalui ad fraud mencapai 19 miliar dollar AS. Angka tersebut diprediksi akan terus meningkat dan mencapai 56 miliar dollar AS di 2022 mendatang.

Azalea mengatakan, banyak pihak, termasuk tenaga advertising dan marketing yang belum memahami adanya ad fraud ini. Bahkan di perusahaan-perusahaan besar di dalam negeri.

"Mereka pikir mereka pasang iklan, tapi 19 miliar dollar AS itu hilang. Dan banyak brand yang belum tahu dan belum melakukan apa-apa," sebut Azalea.

Modus dari ad fraud ini umumnya akan memasukkan iklan-iklan dari perusahaan-perusahaan ke situs-situs yang tidak sesuai dengan sasaran pasar atau bahkan ke laman-laman yang tidak jelas keberadaannya.

"Ini yang marketer belum tahu dan belum paham," ujar dia.

"Jadi kalau selama ini banyak pihak belanja iklan digital kaya beli kucing dalam karung, iklan yang tayang tidak sesuai dengan pasar yang diinginkan," tukas Azalea.



25th

Tulis komentar dengan menyertakan tagar #JernihBerkomentar dan #MelihatHarapan di kolom komentar artikel Kompas.com. Menangkan E-Voucher senilai Jutaan Rupiah dan 1 unit Smartphone.

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

AirAsia Dapat Peringkat Tertinggi untuk Health Rating Versi Airlinerating

AirAsia Dapat Peringkat Tertinggi untuk Health Rating Versi Airlinerating

Rilis
Mendag Dorong UMKM Pasarkan Produk Secara Offline dan Online di Masa Pandemi

Mendag Dorong UMKM Pasarkan Produk Secara Offline dan Online di Masa Pandemi

Whats New
Sejumlah Program di Sektor Ketenagakerjaan Ini Bantu 32,6 Juta Orang Selama Pandemi, Apa Saja?

Sejumlah Program di Sektor Ketenagakerjaan Ini Bantu 32,6 Juta Orang Selama Pandemi, Apa Saja?

Whats New
Perlu Diskresi untuk Koperasi Multipihak

Perlu Diskresi untuk Koperasi Multipihak

Whats New
Wamendag: RCEP Bakal Berkontribusi Besar pada Ekonomi ASEAN

Wamendag: RCEP Bakal Berkontribusi Besar pada Ekonomi ASEAN

Whats New
IPC Lanjutkan Pembangunan Terminal Kalibaru, Ditargetkan Beroperasi 2023

IPC Lanjutkan Pembangunan Terminal Kalibaru, Ditargetkan Beroperasi 2023

Rilis
Ignasius Jonan Diangkat Jadi Komisaris Independen Sido Muncul

Ignasius Jonan Diangkat Jadi Komisaris Independen Sido Muncul

Whats New
Menaker: 2,1 juta Korban PHK Harusnya Dapat Karpet Merah, Hanya 95.559 yang Lolos Kartu Prakerja!

Menaker: 2,1 juta Korban PHK Harusnya Dapat Karpet Merah, Hanya 95.559 yang Lolos Kartu Prakerja!

Whats New
5 Tahun Beroperasi, Mandiri Capital Suntik Dana ke 14 Startup dengan Total Rp 1 Triliun

5 Tahun Beroperasi, Mandiri Capital Suntik Dana ke 14 Startup dengan Total Rp 1 Triliun

Whats New
Jelang Natal dan Tahun Baru, DAMRI Siapkan Ribuan Armada Bus Sehat

Jelang Natal dan Tahun Baru, DAMRI Siapkan Ribuan Armada Bus Sehat

Rilis
Profil Edhy Prabowo: Mantan Prajurit, Jagoan Silat, hingga Pengusaha

Profil Edhy Prabowo: Mantan Prajurit, Jagoan Silat, hingga Pengusaha

Whats New
5 Tips Mengatur Keuangan Keluarga

5 Tips Mengatur Keuangan Keluarga

Earn Smart
Organda Keluhkan Kualitas Aspal Jalan Tol Trans Sumatera

Organda Keluhkan Kualitas Aspal Jalan Tol Trans Sumatera

Whats New
BP Tapera Akan Kembalikan Dana Pensiun PNS, Ini Dokumen yang Perlu Disiapkan

BP Tapera Akan Kembalikan Dana Pensiun PNS, Ini Dokumen yang Perlu Disiapkan

Whats New
Menaker Sebut Rata-rata Gaji Penerima Subsidi Upah Rp 3,1 Juta

Menaker Sebut Rata-rata Gaji Penerima Subsidi Upah Rp 3,1 Juta

Whats New
komentar di artikel lainnya
Close Ads X