Nielsen: Belanja Iklan Meikarta Capai Rp 1,5 Triliun sepanjang 2017

JAKARTA, KOMPAS.com - Hasil survei dari lembaga riset pemasaran Nielsen mengungkap bahwa total nilai belanja iklan sepanjang 2017 terdongkrak, salah satunya berkat kontribusi Meikarta yang mencapai lebih dari Rp 1,5 triliun.

"Untuk sektor Properti, belanja iklan dari Meikarta ini memang belum pernah kita lihat sebelumnya. Selain itu, maraknya pelaku bisnis digital khususnya e-commerce masih terus terjadi terlihat dari terus meningkatnya aktifitas beriklan," terang Executive Director, Head of Media Business, Nielsen Indonesia, Hellen Katherina, melalui keterangan resminya, Kamis (8/2/2018).

Selain Meikarta, jika dilihat berdasarkan merek, belanja iklan terbesar kedua adalah Traveloka. Nielsen mencatat situs pemesanan akomodasi liburan itu mengeluarkan total Rp 1,2 triliun untuk belanjan iklan.

Pengiklan terbesar ketiga adalah Indomie dengan total belanja iklan sebesar Rp 981, 5 miliar; peringkat keempat adalah Vivo Smartphone yang mengeluarkan belanja iklan Rp 823, 5 Miliar.

Sementara itu, pertumbuhan belanja iklan di seluruh sektor pada 2017 meningkat sebesar 8 persen bila dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Total nilai pertumbuhan tersebut mencapai Rp 145 triliun, dengan faktor pendorong utama berupa kenaikan harga gross rate iklan di media.

Adapun di Produk Cepat Habis (FMCG), semua sektor mengalami pertumbuhan belanja iklan yang positif. Belanja iklan di kategori Perawatan Pribadi adalah yang terbesar yaitu mencapai Rp 24,9 triliun atau naik 21 persen dibandingkan periode sebelumnya.

Disusul kategori Minuman dengan total belanja iklan Rp 21, 6 triliun, dan kategori Makanan dengan total belanja iklan Rp 19, 1 triliun atau meningkat sebesar 12 persen dibandingkan tahun 2016.

Beberapa sektor di luar Produk Cepat Habis (Non-FMCG) juga menunjukkan trend positif pada belanja iklan sepanjang tahun 2017.

Pertumbuhan yang sangat terlihat adalah dari sektor Properti serta Telekomunikasi dan Digital dengan total belanja iklan sepanjang tahun 2017 masing-masing mencapai Rp 4,1 triliun atau naik 62 peesen dan Rp 13,3 triliun atau naik 30 persen.

Di sisi lain sektor rokok mengalami penurunan sebesar 17 persen dengan nilai belanja iklan mencapai Rp 5,4 triliun.

Informasi belanja iklan diambil dari data Ad Intel yang memonitor aktivitas periklanan Indonesia. Di tahun 2017, monitoring iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 120 majalah dan tabloid.

Sedangkan angka belanja iklan didasarkan pada gross rate card, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, harga paket, dan lainnya.